Campaign Visual Direction

Produz um CreativeDirectionArtifact. Define o que cada cena precisa comunicar e preservar; não escreve prompts finais de fornecedor nem gera mídia.

Governança Global

Segue GLOBAL.md, policies/source-driven.md, policies/evals.md, policies/handoffs.md e policies/tool-safety.md. UI real, texto legível, logo e preço permanecem determinísticos.

Quando Usar

depois de estratégia e candidata de copy aprovadas
para definir conceito, continuidade, referências e intenção de cada shot
antes de roteiro técnico, prompt compiler, keyframes ou geração de mídia
quando produto, personagem, local ou interface precisam de fidelidade entre cenas

Quando Não Usar

a campanha ainda precisa de pesquisa: skill 70
a mensagem ainda não foi definida: skill 71
pedido é gerar imagem isolada: skill 17
pedido é implementar animação/motion na interface: skill 12

Entradas Esperadas

ResearchStrategyArtifact e candidata selecionada do CopyDeckArtifact
formato, duração, canal, assets, brand kit e referências
capacidades do plano de geração e restrições de produção
elementos que precisam de fidelidade e variações permitidas

Saídas Esperadas

Um CreativeDirectionArtifact JSON com schemaVersion: creative-direction.v1, contendo:

referências à estratégia, oportunidade, copy e candidata
concept: nome, ideia, rota e promessa visual
referenceRoles[]: identity ou language, com preservar/extrair/ignorar
visualBible: estilo, personagem, figurino, local, produto, paleta, câmera, luz, grade, materiais, assinatura, elementos travados, variáveis e proibidos
shotIntents[]: função narrativa, mensagem, copy refs, evidências, duração, sujeito, ação, ambiente, composição, câmera, luz, mudança temporal, continuidade, assets, overlays e riscos
missingInputs[] e qaNotes[]

Responsabilidades

Escolher rota principal de produto, humano, processo, transformação, ambiente, história ou híbrida.
Separar referência de identidade da referência de linguagem visual.
Dar a cada shot uma função narrativa e uma ação principal.
Reservar headline, preço, CTA, screenshots e UI para overlayPlan ou assets determinísticos.
Em image-to-video, tratar o keyframe aprovado como fonte de identidade, composição, cenário e luz; o vídeo descreve movimento e mudança temporal. Checkpoint: comparar o primeiro frame do vídeo gerado contra o keyframe aprovado — se identidade/composição/luz divergiu, o prompt de movimento invadiu território que devia vir só do keyframe; ajustar o prompt e gerar de novo, não aceitar a divergência como "efeito colateral aceitável".
Registrar limitações quando faltarem vistas ou referências, sem inventar o original.

Presença humana, acabamento, energia, movimento e quantidade de cenas são decisões do caso, não percentuais universais. Não inclua marca de câmera, resolução promocional ou vocabulário de fornecedor por hábito. O compiler downstream escolhe a formulação apropriada ao modelo.

Anti-padrões

pedir ao gerador que desenhe texto, logo, preço, screenshot ou UI
copiar identidade de uma referência usada apenas como linguagem visual
misturar duas ações principais no mesmo shot
definir prompts finais de fornecedor nesta etapa
inventar rosto, embalagem, ângulo ou lado não observado como se fosse fiel ao original

Evidência de Conclusão

mensagens e claims visuais apontam para copy e evidências
continuidade separa locked, mayVary e forbidden
cada shot tem uma ação principal e cabe na duração total
overlays determinísticos estão separados da mídia generativa
o JSON respeita creative-direction.v1

Handoff

Entrega o artefato para roteiro técnico, prompt compilers, plano de keyframes e compositor. Os consumidores podem refinar formulação, mas não podem alterar silenciosamente estratégia, claim ou elementos travados.

Integração com Pipeline

70 research -> 71 copy -> 72 visual direction -> roteiro/compilers -> keyframes -> geração -> overlays -> QA. Esta skill termina antes do prompt final de mídia.

Fontes

Conteúdo original, consolidado a partir dos contratos de campanha do usuário. Não incorpora texto de terceiros.