品牌与内容设计规范

文件编号 HL-MKT-GUIDE-07，V2.1，2026年9月25日起执行，市场部发布（V2.0：品牌视觉更新为纸白、墨、柿红；新增标志规范与"合格方案的设计语言"。V2.1：新增设计元素库）。本目录下的 brand-kit.pptx 是品牌手册，五页：标志、色彩与字体、审定图标、组件、合格方案的设计语言，和本规范一致。

海岚旅行的方案 PPT 要让客人一眼觉得"这是一家讲究的小店写给我的"：克制、安静、可信，像一封写得很用心的信，不像促销单。

一、标志

1. 组合标志：左边是柿红方印，印里是反白的"岚"字；右边是"海岚旅行"字标，下面一行"HAILAN TRAVEL"，与字标左对齐。字标与方印用的是品牌字体的字形，已做成图形，不要用打字代替。
2. 用在哪里：封面左上角用组合标志；内容页页脚左侧用小号字标；联系我们页用反白组合标志（深色底，方印保持柿红）。模板里都已放好，照用即可。
3. 留白与尺寸：标志四周至少留出方印边长一半的空白；组合标志最小宽 30 毫米，方印单独使用最小 8 毫米。
4. 不要：拉伸或旋转；改颜色；加阴影、描边、渐变；把字标换成别的字体重打；直接压在照片上。

二、色彩

柿红是全篇唯一的强调色，一页里只留给最要紧的一处；不用柿红写大段文字，不引入第七种颜色。

三、字体与字号

1. 只用两种字体：标题用思源宋体（Noto Serif CJK SC）Bold；正文、标签、数字说明用思源黑体（Noto Sans CJK SC）。缺省时宋体用 Songti SC、SimSun，黑体用 PingFang SC、Microsoft YaHei。
2. 字号：页面标题 28 至 32 磅，写结论；封面主标题 56 至 64 磅，写目的地和晚数；正文 14 至 16 磅，行距 1.3 至 1.4；页名与标签 12 至 13 磅，岚灰；来源行不小于 11 磅。
3. 同一页最多三级字号；全团总价是全页最大的数字。

四、版面

1. 16:9。左右留白不少于页宽的 8%，上下不少于页高的 8%。
2. 十二栏网格，正文左对齐；同一页元素的左边缘对齐到同一条线；同类元素间距一致。
3. 内容页页脚一行：左侧小号字标，中间报价编号，右侧页码。封面和联系我们页不放页脚。
4. 分组靠留白和细线，不靠边框、底色块和卡片；宁可分页，也不把一页塞满。

五、内容规法

1. 一页一个核心信息。 每页只回答一个问题，要点不超过三个，每个要点不超过三十个字。
2. 标题写结论，不写名词。 行程一览写"几天几晚加这趟行程的节奏"这样一句话，不写"行程概览"；费用页写"几位全包多少元、意外险怎么算"，不写"费用明细"。页面上方的小页名可以保留。
3. 数字要让人放心。 金额一律写"元"并用千分位，例如"9,400 元"；全团总价单独成行、字号最大；不写"约""左右"；定制游之外不写"起"。
4. 称呼贯穿始终。 封面用客人的称呼，正文里需要时用"您"和客人的称呼，不写"用户""游客"。
5. 理由对着客人说。 "为什么是这条线"的每条理由都要落到客人自己说过的情况上（孩子多大、怕累、想看什么、有什么纪念日），不写放之四海皆准的套话。
6. 语气亲切专业。 用陈述句，不用网络流行语，不用"超值""爆款""限时"这类促销词；全篇感叹号不超过一个。
7. 只说店里说得准的话。 交通班次、开放时间、门票、天气、酒店只写调研同事查证过的，写在事实旁边并注明来源；没有查证的就不写，也不用"以实际为准"去填空。
8. 结尾要有下一步。 最后两页必须让客人知道接下来会发生什么、需要他做什么。

六、合格方案的设计语言

七、设计元素库

店里审定过的通用元素，任何目的地、任何客人都能用；方案里只用这里有的，不另找。

1. 品牌母题：一条柿红路线穿过等高线纹理，表达"替客人把路排好"。只出现在封面、章节开篇和联系我们页，模板里已放好，不改动、不挪到内容页；它不代表任何真实地点，不能当地图用。
2. 审定图标：Tabler 线性图标（MIT 许可），墨色或岚灰，0.22 至 0.42 英寸；柿红只用于安全提示。图标只用来标明信息的种类，一行、一项最多一个，不拿来装饰，不用填色、彩色图标和表情符号。

3. 组件：

4. 单页版式：模板里除必备页外，还有方案对比、住宿、线路示意、行前清单、常见问题、图文页、重要提示、表格页，内容需要时从对应的模板页开始，不自己另画。

八、自检三问

交付前，顾问对照三问看一遍：这一页只讲了一件事吗？客人会信这个数字吗？把店名遮住，还像海岚旅行做的吗？